尼爾森公司日前發(fā)布《中國消費者信心指數(shù)報告（2013年第三季度）》（下稱《報告》）稱，第三季度中國消費者信息指數(shù)保持在110點的歷史高位，同比上漲4個點。

    根據(jù)尼爾森的調(diào)查，中國消費者的消費意愿提振至三年內(nèi)新高，信心指數(shù)保持在高位。消費意愿的提振，體現(xiàn)在國內(nèi)社會消費品零售總額的增速自年初以來的回升、汽車和金銀飾品的加速增長。

    尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理董沛德稱，得益于第三季度中國經(jīng)濟呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的發(fā)展態(tài)勢，GDP增長率實現(xiàn)0.3個百分點的反彈，消費者意愿則較上個季度增長2~43點，實現(xiàn)了2010年第二季度以來的歷史新高。

    《報告》顯示，第三季度，二線城市的消費者信心指數(shù)從第二季度的104點增長到105點，三線城市下降1點至105點，一線城市下降3點至111點。四線城市的消費者信心指數(shù)最為樂觀，呈現(xiàn)上升趨勢，上漲2點至109點，與第一季度相比上漲7個點。

    尼爾森統(tǒng)計，四線城市消費者對個人經(jīng)濟狀況的樂觀程度從66%上升到68%。消費意愿攀升了3個百分點到48%。

    “城市化進程和網(wǎng)絡(luò)的普及使得擁有8600萬家庭的四線城市成為消費承上啟下的前沿陣地。四線消費者對于廠商和零售商來說孕育著巨大商機?！薄秷蟾妗贩Q。
  
    “城鎮(zhèn)化給消費者生活提供更多的保障，解除他們花錢的后顧之憂，對增加消費者信心和促進消費效果明顯?！闭劶俺擎?zhèn)化對消費的拉動，尼爾森大中華區(qū)副總裁許麗平認為，農(nóng)村消費者信心指數(shù)高，主要是有政府扶持，而一線城市的指數(shù)高則緣于有更多的需求。

    網(wǎng)購對零售總額的貢獻也在日益增加?！秷蟾妗氛{(diào)查顯示，不同類型的消費品中，衣帽鞋襪的網(wǎng)購滲透率最高為88%，日用品為73%，金融產(chǎn)品為31%，網(wǎng)購滲透率最低的是裝修材料，滲透率為15%。

    “互聯(lián)網(wǎng)的普及，令四線消費者網(wǎng)購滲透率也超過50%；農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)購物還處于較低水平，但潛力巨大。”《報告》表示。

    許麗平介紹，與線下銷售相比，電子商務(wù)作為新興的零售渠道，這些年增長迅速。電商渠道對整體零售市場的貢獻率在過去5年中增長了8倍多，從2007年的0.6%增長到2012年的5.6%。

    “如何通過正確的市場及媒體戰(zhàn)略與不同的手機用戶實現(xiàn)互動與溝通，是制造商與零售商得以在中國電子商務(wù)市場取勝的關(guān)鍵?！痹S麗平說。



    （編輯：Jesse）