中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會組織開展“E啟公益”計劃—2025年互聯(lián)網(wǎng)公益案例征集活動，廣泛傳播互聯(lián)網(wǎng)公益正能量?；顒拥玫搅嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、社會組織、公益機構(gòu)、院校的積極參與，分享在公益領(lǐng)域?qū)嵺`與創(chuàng)新成果，為推動中國公益事業(yè)的發(fā)展貢獻力量。

一、項目背景與核心目標  

為響應(yīng)加強青少年網(wǎng)絡(luò)安全的號召，積極履行平臺的社會責(zé)任，助力青少年保護，黑貓投訴在共青團中央維護青少年權(quán)益部、公安部刑偵局的官方指導(dǎo)下，于2025年暑期發(fā)起“暑期反詐大作戰(zhàn)”公益科普宣傳項目，旨在以青少年喜聞樂見的方式提升反詐意識，有效地觸及目標青少年群體，營造一個更加清朗、安全的暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

二、創(chuàng)新策略與實施路徑  

（一）創(chuàng)新反詐科普形式，吸引青少年參與

面向廣大青少年用戶，通過趣味條漫的形式，生動還原游戲及動漫兩大青少年高頻觸網(wǎng)領(lǐng)域常見的八大詐騙套路，例如租售游戲賬號、免費福利陷阱、虛假拼團買谷等。通過活動幫助青少年識別常見風(fēng)險場景，增強防范意識，從而主動避開網(wǎng)絡(luò)中的詐騙陷阱。

并依托微博平臺的互動特性，設(shè)置抽獎激勵機制，激勵用戶為參與活動而主動轉(zhuǎn)發(fā)、評論與點贊，構(gòu)建了“參與-傳播-學(xué)習(xí)”的良性循環(huán)。

（二）組建KOL傳播矩陣，強化知識滲透力

為實現(xiàn)與Z世代的深度對話，黑貓投訴精準聯(lián)動游戲、動漫、脫口秀三大青少年高關(guān)注領(lǐng)域的代表性KOL，組建“反詐先鋒內(nèi)容矩陣”。各位博主以“分享親身經(jīng)歷”為核心形式，極大增強了反詐知識的代入感、可信度與共情力，成功引導(dǎo)粉絲群體主動學(xué)習(xí)、積極討論。

（三）構(gòu)建全域曝光矩陣，提高內(nèi)容傳播力

項目以微博為核心主陣地，微信、抖音及小紅書為增量，深度整合平臺優(yōu)質(zhì)資源，通過微博開機、熱搜話題、視窗廣告等資源，構(gòu)建全天候、多觸點、強曝光的立體化傳播網(wǎng)絡(luò)。

并通過企業(yè)內(nèi)渠道覆蓋員工家庭，創(chuàng)新"親子共學(xué)"模式，構(gòu)建起線上線下聯(lián)動的完整防護體系。

三、項目實施成效  

本次活動形成了以@共青團中央、@公安部刑偵局、@黑貓投訴為核心，以各地團組織、公安部門、微博各垂直領(lǐng)域站方及博主為兩翼的立體化傳播矩陣，精準觸達青少年群體，話題閱讀量突破3000萬，總互動量近3萬次，成功將反詐議題打造為青少年社交熱點，實現(xiàn)反詐知識在青少年興趣社群中的深度滲透。

四、結(jié)語

本項目充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢，通過創(chuàng)新形式、資源整合以及場景化傳播互動，實現(xiàn)反詐知識的精準普及與深度滲透，為構(gòu)建全社會反詐防護網(wǎng)絡(luò)提供了可復(fù)制的公益實踐范式。