谷歌中國大客戶部旅游行業(yè)總經(jīng)理李沂

1月7日，2026（第十六屆）中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會主論壇在京召開。會上，谷歌中國大客戶部旅游行業(yè)總經(jīng)理李沂以《出海新紀元，中國旅游的全球機遇》為題，分享了全球旅游市場的新趨勢與新機遇。他透露，全球旅游市場規(guī)模將持續(xù)擴大，根據(jù)谷歌和德勤的一份聯(lián)合報告，預計到2040年將達24億人次，較疫情前2019年的15-16億人次增長60%，增量達10億人次，市場潛力巨大。

李沂指出，全球旅游市場呈現(xiàn)顯著的“目的地去中心化”趨勢，國際旅行者不再局限于首都及一二線城市，中國重慶、張家界等非傳統(tǒng)熱門目的地增長迅猛，小眾目的地成為新熱點，這一趨勢在泰國、菲律賓等國家同樣明顯。中國入境游受益于政策利好與文化傳播，用戶檢索量及YouTube平臺中國相關內(nèi)容消費較疫情前增長近三倍，國際網(wǎng)紅、旅行博主及科技博主對中國旅游資源與科技成就的分享，有效帶動了入境游需求。

基于谷歌與攜程聯(lián)合發(fā)布的報告，李沂總結了五大全球旅行趨勢：一是“旅行即表達”，旅行者通過美食烹飪課、藝術工坊等獲取“記憶紀念品”，深度體驗當?shù)匚幕欢恰坝幸饬x的旅行”，單車旅行搜索量增長33%，綠色自駕、鄉(xiāng)村住宿等生態(tài)相關旅行方式備受青睞；三是“治愈之行”，溫泉與水療等聚焦身心放松的項目成為旅行重要組成；四是“連接之行”，演唱會、賽事、馬拉松等活動及郵輪旅游成為出行核心動機，強化人與人之間的情感連接；五是“未來旅行”，AI與智能體深度參與旅行規(guī)劃，極光、火山探險等特色目的地及沉浸式技術體驗需求快速增長。

他還提到，從谷歌的數(shù)據(jù)來看，旅行者預訂行為發(fā)生顯著變化，盡管AI技術提升了預訂便利性，但住宿平均預訂周期延長至61天，機票達81天，預訂決策過程更趨謹慎，需要大量信息分析比對。同時，搜索行為從短關鍵詞轉向長句自然語言查詢，對搜索引擎的信息歸納與呈現(xiàn)能力提出更高要求。

李沂表示，谷歌已幫助眾多中國旅游企業(yè)在海外取得成功，既助力中國入境游發(fā)展，也支持企業(yè)開拓海外旅游資源，期待與更多行業(yè)伙伴攜手把握全球機遇。

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年會是中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的年度盛會，從2011年舉辦首屆起，至今已連續(xù)舉辦了十六屆。大會以“盤點年度大事、把握行業(yè)熱點、發(fā)掘創(chuàng)新力量、激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力”為基本內(nèi)容，通過報告發(fā)布、數(shù)據(jù)整理、高端對話、觀點碰撞，深度勾勒中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展趨勢及發(fā)力點，多角度探討互聯(lián)網(wǎng)與其他領域深度融合所帶來的機遇與挑戰(zhàn)，對未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有重要預測作用和參考價值。