2022年3月14日，“數(shù)字營銷發(fā)展與治理研討會”在云端舉辦，中國互聯(lián)網協(xié)會副理事長何桂立出席會議并致辭。

何桂立表示，數(shù)字營銷領域存在數(shù)據(jù)濫用、過度收集個人信息、頻繁推送、刷量刷單等侵害企業(yè)、消費者權益的行為,需要建立行業(yè)規(guī)范，提升行業(yè)水位。中國互聯(lián)網協(xié)會一直高度關注以互聯(lián)網廣告業(yè)為代表的數(shù)字營銷業(yè)態(tài)發(fā)展：一是積極支撐工信部等部門開展APP侵害用戶權益專項治理，依托12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心，處理用戶關心的問題；二是開展“中國好主播”等系列活動，打造有序直播經濟，樹立網絡購物誠信服務體系標準，規(guī)范直播營銷宣傳，為直播經濟提出新課題、賦予新內涵、打開新空間；三是通過行業(yè)自律手段，在行業(yè)內頭部互聯(lián)網企業(yè)的配合下，對涉及刷單兼職等信息進行處置，避免用戶上當受騙，打擊通過“人肉”方式進行流量造假的行為，凈化互聯(lián)網環(huán)境，保護用戶權益，將公眾監(jiān)督落到實處。

何桂立結合中國互聯(lián)網協(xié)會的工作，提出四點建議：一是加強政策與法規(guī)研究，產業(yè)界要對國內外出臺的涉及數(shù)字營銷的法律法規(guī)、規(guī)章制度加強研討，提升產業(yè)界對相關政策法規(guī)的理解和認識水平；二是有序開展技術標準研究，形成我國的數(shù)字營銷標準體系，在數(shù)字營銷數(shù)據(jù)安全合規(guī)、5G技術與數(shù)字營銷結合、元宇宙營銷、數(shù)字營銷產品等方面應推出一系列標準；三是加強數(shù)字營銷行業(yè)自律，通過制定自律公約，對數(shù)字營銷的個人信息保護問題、流量透明問題、刷單刷量問題進行約束和規(guī)范；四是打造數(shù)字營銷生態(tài)體系，依托行業(yè)組織建設數(shù)字營銷產業(yè)鏈融合發(fā)展、供需對接平臺，建立數(shù)字營銷治理體系、評估審計、能力建設成熟案例及最佳實踐展示渠道，加強數(shù)字營銷優(yōu)秀成果、成熟經驗的宣傳推廣。

為打擊互聯(lián)網廣告數(shù)據(jù)造假和作弊行為，營造透明、真實、綠色的互聯(lián)網廣告生態(tài)環(huán)境，落實國家數(shù)字經濟產業(yè)生態(tài)建設工作布局，會上，中國信息通信研究院、中國互聯(lián)網協(xié)會、中國廣告協(xié)會發(fā)布了《數(shù)字營銷異常流量研究報告（2022年）》,并聯(lián)合47家高校、科研院所與企事業(yè)單位正式發(fā)起“數(shù)字營銷質量與透明度提升計劃” （以下簡稱“提升計劃”）。“提升計劃”旨在促進數(shù)字營銷高質量發(fā)展，增強數(shù)字營銷生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)的交流與合作，推動數(shù)字營銷領域政策、技術、產品、人才多要素良性互動?！疤嵘媱潯睂⒁劳谢ヂ?lián)網廣告技術實驗室（CDA TechLab）與12321網絡不良與垃圾信息舉報受理中心開展具體工作。